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Voyage dans l’art de la pub

Eva Saro — Thu, 05 Nov 2020 16:09:00 +0000

Voyage dans l’art de la pub

L’art et la publicité font bon ménage pour toutes sortes d’opérations. N’importe quel objet mis en scène près d’une oeuvre d’art, et le tour est joué : l’objet prend de la valeur à nos yeux. Si la scène se passe dans un espace luxueux, l’effet s’en trouve renforcé.

Les musées savent aussi profiter de la situation quand les célébrités comme Shakira poste sur Facebook son autoportrait devant un tableau de Manet, suscitant 54 millions de vus et 250’000 like en quelques jours. Les manifestations pour le climat ne suscitent pas un tel raz-de-marée de réactions, alors qu’il s’agit d’enjeux majeurs pour nous tous. Les people semblent plus à même de canaliser nos réactions et de nous faire oublier le reste.

Explorons ici l’aventure médiatique de Beyoncé et Jay-Z au Louvre pour tourner leur clip Ape**t qui les a royalisés, tandis que la vénérable institution a encore renforcé sa notoriété par un buzz planétaire, touchant un public très jeune. C’est l’occasion de revoir les œuvres sous un autre angle avec une historienne de l’art. De plus, l’art occidental et le rap usent de ficelles similaires pour attirer notre attention. Savez-vous desquelles il s’agit?

Eva Saro jeu 05/11/2020 - 17:09

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La senteur miraculeuse des images

Eva Saro — Thu, 05 Nov 2020 16:05:00 +0000

La senteur miraculeuse des images

Marilyn Monroe nous a appris que pour une nuit sensuelle, elle s’habillait de Chanel no 5, plutôt que d’un pyjama. Depuis, maintes versions de Eve et Adam peuplent l’univers des publicités pour les parfums, et la lumière jaune, d’essence divine, s’invite souvent dans le scénario. La mythologie grecque est aussi régulièrement revisitée.

Explorer les promesses de la publicité pour ces effluves magiques s’avère être un excellent moyen pour repérer les stéréotypes et éclairer les rouages de nos fonctionnements face à ces véritables contes de fée, si efficaces pour nous vendre ces potions miraculeuses. Quel est au final la place de l’odeur du parfum lorsque nous achetons le produit?

Eva Saro jeu 05/11/2020 - 17:05

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«Lire» une photo

Eva Saro — Thu, 05 Nov 2020 15:46:00 +0000

«Lire» une photo

Communément, une photographie est considérée comme un morceau de réalité. Dans les journaux, les livres et les expositions, une reproduction photographique tient lieu de preuve d’un événement survenu. La photographie est supposé montrer ce qui s’est passé et comment.

Pourtant, les photographies ne reproduisent en rien «la» réalité. La personne qui appuie sur le bouton choisit le lieu, l’heure, le sujet et le cadrage de l’image. Bien des gens veulent consciemment immortaliser «comment c’était», ce qui les amène à influer encore davantage sur leurs images. La prise de vue est alors construite de façon à être conforme à certaines préconceptions. Le réel doit se plier aux modèles qui sont dans la tête de l’auteur de la photographie. L’image qui en résulte ne perd nullement de sa force de témoignage. Néanmoins, nous devons apprendre à les «lire».

Cette photographie se prête particulièrement bien à un petit jeu de rôle. A trois, on peut se mettre dans la peau de l’un ou l’autre des garçons ou à la place du photographe. La personne qui s’imagine derrière l’appareil photo dirige les deux garçonnets et essaie de les faire poser autant que possible comme les modèles historiques. En groupe entier, chacun-e fait part de son expérience à tenter d’imiter la posture de l’un des personnages. Dans le courant de la discussion, les images faites p.ex. avec des téléphones portables sont comparées, avant que l’aspect historique de la photographie originale ne soit révélé.

Une union fructueuse de deux amis? Les deux sont allés à la chasse aux souris et aux taupes. Ils nous présentent fièrement leur butin.

L’un est le petit-fils d’un riche industriel et sûr de lui. Habitué à être pris en photo, il pose à l’aise devant l’appareil photo de son grand-père. Il pose son bras sur l’épaule de son ami de façon condescendante. La distance entre les deux ne se traduit pas seulement physiquement, mais aussi dans l’incertitude du fils de paysan de montagne devant l’appareil. Ses mains semblent ne pas savoir où se poser et la posture de ses pieds n’est pas aussi détendue que celle de son ami.

L’habillement souligne encore une différence. Le garçon de la ville porte un costume spécialement apprêté pour lui et adapté la fraîcheur de l’été. La coûteuse culotte en cuir n’aurait jamais été portée par les jeunes du village pour jouer ou encore travailler. Le fils de paysan porte le vêtement paysan quotidien qui se transmet dans la famille.

Dans cette photographie du tournant du 20e siècle, la vision bourgeoise de la fraîcheur d’été transparaît. Loin de l’agitation de la fabrique, on cultive le style «paysan». Mais en plus léger, plus conscient et enjoué. Si l’on joue au «compatriote» agricole, c’est avec un habit de qualité et les activités ne sont pas ici une profession, mais un loisir. La chasse aux souris ou autres animaux sont un amusement et ne servent pas à la protection des cultures. Son «ami» paysan porte l’équipement et le butin à même le corps. Il se comporte comme un serviteur.

Ce qui de prime abord semble être une documentation fidèle de la vie paysanne est en fait une mise en scène faite par et pour le photographe. Il n’a rien ajouté ou modifié, mais l’imitation de représentations connues, les habits du dimanche, la pose devant la maison avec des accessoires, tout cela montre au final un monde paysan atypique. Les paysans sont «tout beaux et tout mignons». La rude vie de la paysannerie de montagne ne transparaît nullement.

Chaque information supplémentaire modifie l’image qui se forme dans notre esprit quand nous regardons une photographie. Des aspects très factuels contribuent aussi à teinter notre perception d’une dimension plus émotionnelle. Ce qui aide à mieux comprendre l’image n’est pas forcément une information verbale ou écrite. Des objets ou d’autres photographies peuvent enrichir notre perception et compréhension d’une photographie.

Pour en savoir davantage
Doelker, Christian / Gschwendtner-Wölfle, Ruth / Lürzer, Klaus Sehen ist lernbar. Beiträge zur visuellen Alphabetisierung. Aarau 2003

Eva Saro jeu 05/11/2020 - 16:46

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Jeu de « décod’image » Matériel et scénario pédagogiques Cultures Enfance Histoire Perception et illusion optique Sociologie Enfant Groupe Noir-blanc Photographie Posture

Le naturel fait-il peur ?

Eva Saro — Thu, 05 Nov 2020 14:11:00 +0000

Le naturel fait-il peur ?

Que ressentez-vous face à ces deux images? Dans le cadre d’une conférence de «décod’image», Brigitte Grass et Coranda Pierrehumbert de la Bibliothèque de Genève ont interpellé le public avec des exemples anciens et récents de «Ces femmes affichées qui ont fait scandale».

En 2000, la campagne H&M avait été arrachée tant par des amateurs que par des personnes révoltées d’une sexualisation publique en grand format. Des articles ont aussi évoqué le mensonge des jambes de Claudia Schiffer rallongées numériquement.

Quant à l’affichage pour le Musée de la communication en 2001, il a été graffité avec des commentaires injurieux. La vue d’un corps dénudé moins idéalisé nous choque-t-elle davantage que les créatures «repeintes» à l’ordinateur?

En Scandinavie, un calendrier d’art avec des couples nus sous la douche avait aussi causé de puissants remous, alors que le porno vendu à côté n’a pas ému pareillement.

Le naturel nous gêne-t-il par son aspect intime ? Avons-nous besoin d’une idéalisation qui nous fait davantage rêver et semble mettre moins à nu?

Eva Saro jeu 05/11/2020 - 15:11

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Un bel homme c’est comment ?

Eva Saro — Thu, 05 Nov 2020 12:05:00 +0000

Un bel homme c’est comment ?

En 2016, le projet Perceptions of Perfection (perceptions de la perfection), initié par la pharmacie anglaise en ligne Superdrug Online Doctors a lancé cette expérience sur les canons de beauté masculine.

Un photographe de New York s’est prêté à l’exercice et 19 graphistes de pays différents l’ont retouché selon les critères de beauté de leur pays. Résultats visibles: des variations sur les muscles, les tatouages, la rondeur/minceur. Et la peau devient parfois brune.

Les études se multiplient et révèlent que les garçons et les hommes sentent eux aussi la pression du «corps parfait» mis en avant dans nos médias. Cela fait vendre des produits. Revers de la médaille: un regard négatif sur soi et sur les autres, une estime de soi fragilisée. Même les enfants sont touchés par cette obsession d’un super corps, qui ne correspond pas à la diversité de nos apparences. Et vous, au fil des jours et des événements, où en êtes-vous avec l’acceptation de votre apparence ?

Pour voir la série des retouches faites dans différents pays

Eva Saro jeu 05/11/2020 - 13:05

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Où nous emmène ce portrait ?

Eva Saro — Thu, 05 Nov 2020 11:22:00 +0000

Où nous emmène ce portrait ?

Sur quelle planète sommes-nous avec ce portrait ?

Le photographe Olivier Culmann a beaucoup exploré la société indienne, ses codes sociétaux et ses modes de représentation, avant de décider de se mettre dans la peau des autochtones.

La série The Others (les autres) est née en utilisant les pratiques des studios de quartier avec leurs décors tant physiques que virtuels, et leurs multiples procédés pour aider les client.es à créer leur identité idéale. Par ces photographies, l’artiste «explore les limites de la photographie et questionne l’élaboration du statut social à travers la construction de l’image de soi».

Ce travail offre une occasion de s’interroger sur nos manières de poser devant l’objectif. Comment nous mettons-nous en scène, que ce soit dans les selfies ou quand quelqu’un nous photographie? Que recherchons-nous au final par ces images qui nous multiplient sur les réseaux sociaux ?

Pour voir d'autres portraits

Eva Saro jeu 05/11/2020 - 12:22

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Au pays des hommes dénudés

EyeSmart — Sun, 04 Oct 2020 19:27:00 +0000

Au pays des hommes dénudés

Quoi de neuf au pays des hommes dénudés?

La couleur se réinvite au pays noir-blanc des hommes exemplaires. La couleur servait anciennement à mettre en valeur femmes et hommes. Quand l’impression multicolore est devenue bon marché, progressivement le noir-blanc s’est transformé en expression de la masculinité sérieuse, tandis que la couleur traduisait le royaume du féminin joyeux ou précieux. Comparer le corps de l’acteur Clint Eastwood et celui de son fils Scott rappelle qu’il ne suffit plus d’être mince, il faut des muscles saillants.

D’où provient votre idéal du bel homme? Comment cela vous influence-t-il au quotidien?

Du côté des études psycho-sociales sur la santé des jeunes, le nombre des garçons insatisfaits de leur apparence croît et atteint actuellement 40% des adolescents. Contrairement aux filles, ils relativisent souvent leur insatisfaction du côté physique en rappelant l’importance des capacités intellectuelles pour un homme. Comment se sentir serein avec sa «maison corporelle» si un garçon ne ressemble pas à ces athlètes ou guerriers grecs version actuelle?

Exercice proposé

Spontanément, quelles caractéristiques vous viennent à l’esprit en lien avec les Africain.es?
Et en pensant aux personnes vivant en Asie, à quelles attitudes pensez-vous?
A quelles caractéristiques pensez-vous en lien avec les Européen.nes?

EyeSmart dim 04/10/2020 - 21:27

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Quand la vue bloque la parole

EyeSmart — Sun, 04 Oct 2020 19:21:00 +0000

Quand la vue bloque la parole

Souvent, face à un personnage de complexion brune et hilare, les gens n’osent plus parler pour dire ce qui est visible à l’image, de peur d’être taxé de raciste. Comment attendre de nos enfants que leurs compétences visuelles se renforcent, si nous adultes n’osons plus dire que le roi se promène nu quand c’est le cas ?

Or, depuis bientôt quarante ans, les études psychosociales indiquent une aggravation constante de l’estime de soi des jeunes. A l’heure de l’infox intensifiée par le biais des réseaux sociaux, il est temps de développer un «voir malin» utile à tout âge et de dénouer nos langues.

EyeSmart dim 04/10/2020 - 21:21

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Quelles poses prenons-nous (in)consciemment ?

EyeSmart — Sun, 04 Oct 2020 18:50:00 +0000

Quelles poses prenons-nous (in)consciemment ?

À quoi jouent ces couples ? À se mettre à la place de l'autre, tant par les vêtements que par la pose. Un jeu très subtil pour ressentir l'effet que peuvent avoir sur nous les jambes croisées, les contorsions, les vêtements amples ou moulants. C'est une proposition de la photographe Hana Pesut, explorée avec des couples très différents.

En atelier, c’est un excellent moyen de faire comprendre bien mieux que mille mots les rôles que nous « jouons » plus ou moins consciemment au quotidien. Une manière de vivifier notre regard sur nos conventions comme voir un tableau à l’envers stimule notre sens de l’observation.

Quelles expressions corporelles semblent plus fréquentes chez les hommes et lesquelles se retrouvent davantage chez les femmes ? Quelle est la part de la nature, du tempérament et le rôle de la culture ou de l’éducation dans nos attitudes ? Comment l’échange de vêtements et de poses modifie-t-il la perception que nous avons de nous-même et de notre partenaire?

Exercice proposé

Indiquez une pose typiquement masculine à vos yeux.
Quelle pose vous paraît typiquement féminine ?
Lorsque vous êtes avec vos amis, avez-vous remarqué une pose que vous adoptez souvent ?

EyeSmart dim 04/10/2020 - 20:50

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Decodimage - Jeux de rôle701.41 Ko

Jeu de « décod’image » Piste et suggestion pédagogiques Beauté, apparence et stéréotype Cultures Relationnel Sexisme Couleurs Couple Femme Homme Photographie Posture