Publicité et marketing

Un blog pour « voir malin » développé par la Fondation images et société

Sebastian Niebergall — Thu, 02 Oct 2025 09:48:01 +0000

Un blog pour « voir malin » développé par la Fondation images et société

Le blog de la Fondation images et société prolonge la démarche d’Eyesmart en vous proposant une riche sélection de ressources — articles, analyses, textes d’invité·es, vidéos — pour aiguiser votre regard sur les images qui nous entourent… et celles qui nous habitent à notre insu.

Vous y trouverez aussi les chroniques de « décod’image » parues depuis 2015 dans L’Éducateur (journal du Syndicat des enseignant·es romand·es), ainsi que nos contributions au blog de L’Illustré (2023–2024). Pour découvrir le blog

Vous pouvez y participer en nous proposant des images commentées de ce qui vous entoure. Contactez-nous pour en savoir plus.

Sebastian Niebergall jeu 02/10/2025 - 11:48

Piste et suggestion pédagogiques Actualité et médias Adolescence Art visuel Beauté, apparence et stéréotype Célébrité Chirurgie esthétique Cultures Ecran et téléphone Education Estime de soi Glamour Histoire Infox Jeu vidéo Minceur Mode Musculation Nudité Perception et illusion optique Produit de consommation Publicité et marketing Racisme Religion, spiritualité et mythologie Représentation humaine Réseaux sociaux Retouche d’image Rondeur Santé et bien-être Sensualité et sexualité Sexisme Sport Violence Femme Homme Marque/produit Photographie Vidéo

Comment les biais cognitifs trompent notre cerveau

Christian Georges — Wed, 11 Jan 2023 13:58:00 +0000

Comment les biais cognitifs trompent notre cerveau

Quand nous recevons de nouvelles informations, par le texte ou l'image, les traitons-nous toujours de manière rationnelle, analytique, neutre ? Non ! Et même loin de là, répondent les recherches en psychologie. Cette activité (document PDF) passe en revue cinq biais cognitifs, à explorer avec des élèves de 16 à 20 ans.

Christian Georges mer 11/01/2023 - 14:58

Matériel et scénario pédagogiques Actualité et médias Publicité et marketing Photographie

Un coin images dans la classe

Christian Georges — Wed, 11 Jan 2023 12:58:00 +0000

Un coin images dans la classe

Cette activité (document PDF) propose des exercices de décodage d'images avec des enfants de 5 à 10 ans. Elle est régulièrement proposée dans le cadre de la Semaine des médias à l'école.

Christian Georges mer 11/01/2023 - 13:58

Piste et suggestion pédagogiques Actualité et médias Art visuel Publicité et marketing Photographie

Collection "hommes sport"

Sebastian Niebergall — Thu, 27 May 2021 14:04:00 +0000

Collection "hommes sport"

Excursion visuelle au pays du sport et des hommes. Montrer des gens en pleine effort sportif attire notre attention sur l'action. Quand il s'agit d'une célébrité, l'effet est encore plus efficace pour marquer nos mémoires avec une marque ou un service. Cette mini-collection thématique permet d'explorer cette stratégie, tout en développant un regard critique.

Une image attire-t-elle davantage votre attention ? Pourquoi ?
Quelle impression se dégage de l'image que vous préférez ?
A votre avis, quelles qualités le produit a-t-il ?
Selon vous, la présence du sportif influence-t-elle les qualités que vous imaginez pour ce produit ?
Quel produit consommez-vous pour lequel la publicité présente un sportif ?

Sebastian Niebergall jeu 27/05/2021 - 16:04

Fichiers

Matériel et scénario pédagogiques Beauté, apparence et stéréotype Célébrité Glamour Mode Publicité et marketing Retouche d’image Sport Homme Marque/produit Photographie Visage

Collection "femmes sport"

Sebastian Niebergall — Thu, 27 May 2021 13:53:00 +0000

Collection "femmes sport"

Excursion visuelle au pays du sport et des femmes. On le sait et on le sent, bouger améliore le bien-être. Montrer des gens en pleine effort sportif est également excellent pour vendre des produits. Cette mini-collection thématique sert ici à explorer cette stratégie et à développer un regard critique.

Une image attire-t-elle davantage votre attention ? Pourquoi ?
Quelle impression la sportive vous fait-elle? Vous paraît-elle sûre d’elle ou pas vraiment ?
A première vue, quelles qualités le produit semble-t-il avoir ?
Selon vous, la sportive influence-t-elle les qualités que vous imaginez pour ce produit ?
Y a-t-il un produit que vous consommez et dont la publicité présente une personne sportive ?

Sebastian Niebergall jeu 27/05/2021 - 15:53

Fichiers

Matériel et scénario pédagogiques Beauté, apparence et stéréotype Glamour Mode Publicité et marketing Retouche d’image Sport Femme Marque/produit Photographie Visage

Collection "visages d’Adam"

Sebastian Niebergall — Thu, 27 May 2021 13:42:00 +0000

Collection "visages d’Adam"

Cette mini-collection de visages d’hommes utilisés pour vendre différents produits est représentative de ce qui paraît dans nos publicités et peut aussi servir à développer le voir malin.

En regardant l’ensemble de ces visages, quelle est votre impression générale ?
Comment sont les bouches ?
Quels mots vous viennent à l’esprit pour qualifier les regards ?
Que remarquez-vous au niveau des nez ?
Quelles formes de visages vous semblent plus fréquentes ?
Comment est la peau des personnages? Vous semble-t-elle plutôt naturelle ou pas du tout ?
Y a-t-il une image qui attire davantage votre regard ?
Pourquoi pensez-vous être attiré.e par cette image en particulier ?
Quelle est la promesse évidente de la publicité pour ce produit ?
Quel est le message plus discret ou implicite lié à ce produit ?
A votre avis, dans quelles situations pensez-vous être influencé.e par ce type d’imagerie ?

Sebastian Niebergall jeu 27/05/2021 - 15:42

Fichiers

Matériel et scénario pédagogiques Beauté, apparence et stéréotype Glamour Mode Publicité et marketing Retouche d’image Homme Marque/produit

Collection "visages d’Eve"

Sebastian Niebergall — Thu, 27 May 2021 13:28:00 +0000

Collection "visages d’Eve"

Cette mini-collection de visages de femmes utilisés pour vendre avant tout des produits de beauté est représentative des tendances les plus courantes et peut aussi servir à développer le voir malin.

En regardant l’ensemble de ces visages, quelle est votre impression générale ?
Comment sont les bouches ?
Quels mots vous viennent à l’esprit pour qualifier les regards ?
Que remarquez-vous au niveau des nez ?
Quelles formes de visages vous semblent plus fréquentes ?
Comment est la peau des personnages? Ressemble-t-elle à celle d’une femme réelle par exemple ?
Y a-t-il une image qui attire davantage votre regard ?
Pourquoi pensez-vous être attiré.e par cette image en particulier ?
Quelle est la promesse évidente de la publicité pour ce produit ?
Quel est le message plus discret ou implicite lié à ce produit ?
A votre avis, dans quelles situations pensez-vous être influencé.e par ce type d’imagerie ?

Sebastian Niebergall jeu 27/05/2021 - 15:28

Fichiers

Matériel et scénario pédagogiques Beauté, apparence et stéréotype Glamour Mode Publicité et marketing Retouche d’image Femme Marque/produit Visage

Voyage dans l’art de la pub

Eva Saro — Thu, 05 Nov 2020 16:09:00 +0000

Voyage dans l’art de la pub

L’art et la publicité font bon ménage pour toutes sortes d’opérations. N’importe quel objet mis en scène près d’une oeuvre d’art, et le tour est joué : l’objet prend de la valeur à nos yeux. Si la scène se passe dans un espace luxueux, l’effet s’en trouve renforcé.

Les musées savent aussi profiter de la situation quand les célébrités comme Shakira poste sur Facebook son autoportrait devant un tableau de Manet, suscitant 54 millions de vus et 250’000 like en quelques jours. Les manifestations pour le climat ne suscitent pas un tel raz-de-marée de réactions, alors qu’il s’agit d’enjeux majeurs pour nous tous. Les people semblent plus à même de canaliser nos réactions et de nous faire oublier le reste.

Explorons ici l’aventure médiatique de Beyoncé et Jay-Z au Louvre pour tourner leur clip Ape**t qui les a royalisés, tandis que la vénérable institution a encore renforcé sa notoriété par un buzz planétaire, touchant un public très jeune. C’est l’occasion de revoir les œuvres sous un autre angle avec une historienne de l’art. De plus, l’art occidental et le rap usent de ficelles similaires pour attirer notre attention. Savez-vous desquelles il s’agit?

Eva Saro jeu 05/11/2020 - 17:09

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L'Educateur, pub au Louvre93.61 Ko

Piste et suggestion pédagogiques Art visuel Beauté, apparence et stéréotype Célébrité Estime de soi Glamour Publicité et marketing Racisme Relationnel Représentation humaine Retouche d’image Sensualité et sexualité Sexisme Couleurs Couple Posture

La senteur miraculeuse des images

Eva Saro — Thu, 05 Nov 2020 16:05:00 +0000

La senteur miraculeuse des images

Marilyn Monroe nous a appris que pour une nuit sensuelle, elle s’habillait de Chanel no 5, plutôt que d’un pyjama. Depuis, maintes versions de Eve et Adam peuplent l’univers des publicités pour les parfums, et la lumière jaune, d’essence divine, s’invite souvent dans le scénario. La mythologie grecque est aussi régulièrement revisitée.

Explorer les promesses de la publicité pour ces effluves magiques s’avère être un excellent moyen pour repérer les stéréotypes et éclairer les rouages de nos fonctionnements face à ces véritables contes de fée, si efficaces pour nous vendre ces potions miraculeuses. Quel est au final la place de l’odeur du parfum lorsque nous achetons le produit?

Eva Saro jeu 05/11/2020 - 17:05

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L'Educateur, senteurs miraculeuses des images154.52 Ko

Piste et suggestion pédagogiques Art visuel Beauté, apparence et stéréotype Estime de soi Glamour Nudité Produit de consommation Publicité et marketing Religion, spiritualité et mythologie Retouche d’image Sensualité et sexualité Sexisme Couleurs Couple Marque/produit Posture

Que fait Dieu dans la pub ?

Eva Saro — Thu, 05 Nov 2020 15:58:00 +0000

Que fait Dieu dans la pub ?

Dieu dans la pub, vous connaissez ? Serge Molla, pasteur et théologien, et Gilles Lugrin, sémiologue nous rappellent que religion chrétienne et publicité flirtent depuis longtemps, voire font parfois bon ménage, à tout le moins ménage commun. Ces recyclages et vampirisations peuvent choquer, amuser ou laisser indifférent. Dans tous les cas il y a là matière à réflexion sur notre société. La connaissance ou le souvenir des textes fondateurs disparaît progressivement. Le sacré subit une certaine profanation, tandis que le profane se voit largement sacralisé.

Au final, la publicité a ceci de commun avec la religion d’avoir mis en place une série d’objets et d’images élevés au rang de totems idolâtrés, doubles publicitaires des icônes religieuses. A l’instar du langage religieux, celui de la publicité se veut un langage de l’absolu. Si l’absolu du religieux chrétien place au centre deux sujets, Dieu et l’humain, l’absolu de la publicité met toujours au centre un sujet (le consommateur), et un objet (le produit vanté), quitte à transformer le sujet en objet et vice-versa. La tentation l’emporte de toute façon. Invitation au voyage dans cet article et dans le clip de la conférence.

Eva Saro jeu 05/11/2020 - 16:58

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L'Educateur, Dieu et la pub1.6 Mo

Piste et suggestion pédagogiques Publicité et marketing Religion, spiritualité et mythologie Couleurs Couple Homme